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塔塔集團發揮節儉式創新，制霸印度電動車市場

2022-06-23

印度當地的節儉式創新文化盛行，當地媒體曾報導一名男性以低預算將自己汽車改造成直升機，還用來出租給要結婚的新人。

印度塔塔集團也奉行節儉式創新的精神，不走歐美車廠砸重金研發電動車的路線，透過最低成本生產出平價的Nexon電動車，晉升成為印度電動車霸主。

起初塔塔沒有先進的自動生產線、生產大多靠人為操作，一天只能生產八輛電動車。但推出Nexon電動車後在市場一炮而紅，需求激增使塔塔在附近廠房增加人力，截至今年五月，每日產能已經超越1百台。

就像用最克難的做法把汽車變成直昇機一樣，塔塔想盡辦法用最少的花費，把現有的車款改造成電動車，並安裝較便宜的電池組，成功推出印度人能負擔的平價電動車。放棄像歐美車廠那樣投資數十億美元在電動車產線，節儉創新的塔塔為自己做出鮮明的市場區隔。它很清楚必須走平價路線，做出約1.9萬美元的電動車，讓當地中產階級民眾有能力購買。塔塔的成功也要歸功於印度政府提供補助並對進口電動車課徵高關稅。

Nexon在印度電動車市占率已達九成，塔塔將在2026年推出十款新車，還要打造電動車專用平台，甚至吸引美國投資者提供10億美金的挹注。

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